我們在品牌命名中提到過(guò)，好的品牌名稱(chēng)涵蓋了品類(lèi)，然而隨著(zhù)品牌競爭日益激烈，版權意識也越來(lái)越強，所以很多涵蓋品類(lèi)的好名字都已經(jīng)被注冊了，所以很多的品牌名稱(chēng)就無(wú)法表達自己的品類(lèi)，這個(gè)時(shí)候為了說(shuō)明自己的是干什么的，就出現品牌輔稱(chēng)，運用品牌輔稱(chēng)來(lái)說(shuō)明經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)，例如經(jīng)典的火鍋品牌：巴奴——毛肚火鍋，烤魚(yú)品牌：魚(yú)酷——活魚(yú)現烤。
品類(lèi)定位必須是消費者通俗易懂的，最好自帶流量，這樣對后期的品牌營(yíng)銷(xiāo)都會(huì )起到?jīng)Q定性的影響，品類(lèi)定位并不是說(shuō)我們餐廳只賣(mài)這一種產(chǎn)品，而是通過(guò)聚焦的手段將某一個(gè)產(chǎn)品或者優(yōu)勢點(diǎn)，與競爭對手形成足夠的差異化，讓消費者記住并且相信在這一品類(lèi)中我們是做的最好的！
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