牛肉面做為米、面、粉等剛需品類(lèi)中的常青樹(shù)，一直備受青睞。而鑫繼元牛肉面作為新品牌想要在這一品類(lèi)中脫穎而出，打造出屬于自己的品牌文化資產(chǎn)，找到自己得文化母體就顯得尤為關(guān)鍵。
挖掘文化 賦能品牌
做品牌就是做文化，因為文化的背后是認同感、是熱愛(ài)、是最熟悉的溫暖。找到適合的具有和品牌DNA相匹配的文化母體，并賦能到品牌，才能讓品牌如虎添翼，更上一層樓。
鑫繼元老家牛肉面以一碗招財面為核心切入點(diǎn)，以元寶代替面碗，打造屬于自己品牌的戰略符號。簡(jiǎn)潔直白的向消費者闡述核心定位關(guān)鍵字“招財”，而這背后其實(shí)是中國民俗文化里的“福、祿、壽、喜”中的祿文化，而為了迎合這一主題，我們在空間和物料上也加入了大量的“福祿壽喜”文化元素，比如把中國傳統文化中的組合字如招財進(jìn)寶、八方來(lái)財、紫氣東來(lái)等做為輔助圖形和修飾元素加入到空間設計和VI設計之中。
品牌文化IP打造
提到招財我們自然而然的想到，中國文化里的財神。而最終選擇東路財神比干、南路財神柴王爺、西路財神關(guān)公、北路財神趙公明、中斌財神王亥為我們的品牌IP形象，。此五路財神是我國民間主要供奉的五大財神，所以稱(chēng)之為“大五路財神”。那么通過(guò)財神IP插畫(huà)和招財屬性的輔助圖形在空間的視覺(jué)呈現，不僅增加了品牌的立體感，也讓品牌更具親和力。
提煉核心 超級傳播
結合品牌名稱(chēng)“鑫繼元”的諧音新紀元為另一個(gè)重要的關(guān)鍵字，創(chuàng )造出凝結出品類(lèi)和核心定位理念的slogan“干了這碗招財面，開(kāi)啟人生鑫紀元”。寓意吃了這碗招財面，財運和福氣就會(huì )有了好的轉折，從而獲得滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。
而品牌成功背后的品牌邏輯其實(shí)就是人們對美好事物的向往。人們在艱苦生活中對美好事物的期待，“財運、福運、好運、平安”，總是對人有莫大吸引力和文化感召的力量。
我們相信，當把招財面的品牌文化價(jià)值觀(guān)持續輸出并執行一段時(shí)間后，形成品牌文化資產(chǎn)。品牌勢能將持續增長(cháng)并傳播。
標志LOGO
打造屬于自己品牌的戰略符號，形成超級傳播
品牌輔助圖形
基于品牌設計理念，對品牌理念的補充和延展，在豐富品牌設計的同時(shí)，增強品牌視覺(jué)留存和輔助記憶品牌輔助圖形
品牌IP
品牌擬人化,個(gè)性化。找個(gè)熟悉傳統文化人物作為品牌IP形象,不僅僅可以增加品牌親和力，還可以賦能到品牌流量，增強品牌識別度和記憶點(diǎn)。
品牌VI
vi做為品牌調性的可視化視覺(jué)體現，可以幫助戰略符號更好的展現，從而形成較全面的品牌視覺(jué)體系。
空間設計
空間設計作為落地的視覺(jué)呈現最終端，尤為關(guān)鍵。我們在空間里把品牌輔助logo的元寶圖案做成空間符號，把品牌的財神插畫(huà)和slogan等也結合到整個(gè)空間設計之中。實(shí)際落地后，財神和招財面的文化氛圍還是非常棒的。
感謝創(chuàng )作團隊：
品牌組：
品牌策劃總監：呂斌 左磊
品牌設計師：左磊 彭楚玲
品牌插畫(huà)：徐梓超
空間部：
空間策劃總監：徐崢
空間設計師: 徐崢 莉莉
文章：
作者：左磊
編輯：畢杰姍
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